封面新闻记者 孟梅
在消费领域，众所周知的一句话是：“看见正在发生的趋势，才能抓住真正的未来”。对于《趋势红利》的作者而言，变化不是威胁，而是最大的机会。
进入经济换挡期，很多行业和商业竞争格局正在固化，要想打破现有的格局并进入市场，只有发现变化中的机遇进行创新，才有可能获得机会。
作者通过一线调研和深度案例，拆解了正在重塑消费市场的五大趋势——健康化、体验化、圈层化、非标化和全球化。
这些趋势看似分散，实则是未来商业的底层逻辑，是在变化中找到新机遇的关键。体验化，情绪价值成为新溢价。
当消费变成一场有温度的对话时，场景本身就成了新的溢价锚点，效率与可持续可以共存，健康是最高级的长期主义。“大而全”的红海之外，能找到属于自己的高黏性战场，那些无法被模板复制的细节，恰恰是新竞争力的来源。
咖啡馆、书店甚至菜市场都在重新定义消费场景·健康化，从食品饮料到户外运动，快节奏生活中人们对健康生活方式日趋重视·圈层化，小众破圈、精准定位，服务特定客群，从而在细分市场中脱颖而出·非标化，个性化超越标准化，区域市场潜力巨大，独特体验成为新竞争力·全球化，不是简单出海，而是用中国供应链 、本土化创新拿下新市场企业若能抓住并做透一个趋势，足以活出一片独特天地。
需要指出的是，本书重点分析的变化趋势不是“流量红利”这样的短期外部因素。流量的变化快速而短暂，真正对商业趋势带来长期影响的是消费者行为的底层变化，这种变化通常不易察觉，却是决定企业成败的根本。个人若能读懂小趋势中的微光，便是握住穿越周期的密钥。
作者简介：
黄海 ·投资人，商业观察者，专注于消费趋势研究。在消费领域拥有超过10年投资经验股票市场配资，现任泽盛创投合伙人；得到app“中国消费产业报告”和“消费产品案例课”两门课程的主理人，混沌学园及吴晓波频道商业课程导师。
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